Il problema di molte attività sui social non è la mancanza di idee: è la mancanza di un metodo. Si pubblica quando si ha tempo, poi si sparisce per tre settimane, poi si recupera con cinque post in un giorno. Chi segue si confonde, e i post non portano a niente perché non portano da nessuna parte.
Cos'è un piano editoriale
È un calendario dei contenuti. Per ogni giorno di pubblicazione sai l'argomento, il formato (un post, un carosello, un reel), il testo, la grafica, il canale e soprattutto cosa vuoi che faccia chi lo legge. Lo prepari una volta al mese, con calma, e poi la settimana scorre da sola.
Esempio: un centro estetico, un mese
Nella prima settimana l'obiettivo è farsi conoscere: un carosello "Pelle stanca dopo l'estate? Tre segnali da non ignorare", utile a chiunque, anche a chi non è ancora cliente. Nella seconda settimana l'obiettivo è farsi scegliere: il percorso di una cliente in quattro sedute, con il suo permesso, che mostra il risultato e il metodo. Nella terza settimana arriva l'invito: "Prenota la consulenza viso gratuita di ottobre", con il link diretto alla prenotazione. Nella quarta settimana si coltiva chi è già cliente: un'email con le idee regalo per le feste e le gift card.
Vedi lo schema? Prima si aiuta, poi si mostra, poi si invita, poi si fidelizza. Ogni contenuto ha un ruolo preciso.
Le colonne che non devono mancare
Che tu usi un foglio di calcolo o uno strumento più evoluto, servono sempre le stesse colonne: l'argomento e l'obiettivo, la data e il canale (Facebook, Instagram, profilo Google, email), il testo e la grafica, lo stato del contenuto (da fare, pronto, programmato, pubblicato) e la CTA, cioè cosa deve fare chi legge. Aggiungi un "parcheggio idee", dove annoti gli spunti che ti vengono durante la settimana.
Collegare social, email e sito
Un post che non porta da nessuna parte è un post sprecato. Ogni contenuto dovrebbe avere una destinazione: una pagina del sito, un articolo del blog, il modulo di contatto, la prenotazione. E con i tracciamenti vedi quali post portano davvero persone e richieste, così il mese dopo fai di più di quello che funziona.
Anche i contenuti hanno bisogno della SEO
Molti degli argomenti del piano possono diventare anche articoli del blog, come questo. Così lo stesso lavoro serve due volte: sui social per chi ti segue, su Google per chi ti cerca. Anche qui vale la regola di sempre: pubblicare non basta, l'articolo va indicizzato e scritto con le parole giuste. Ne parlo in cos'è la SEO.
Il mio Piano Editoriale Operativo
Io lo uso ogni giorno per i miei contenuti, con le grafiche, lo stato di ogni post e le email collegate, e lo preparo anche per i clienti. Puoi vedere com'è fatto, con dati di esempio, nella pagina I miei lavori.
Domande frequenti
Ogni quanto devo pubblicare sui social?
Meglio due post a settimana fatti bene e costanti che sette a caso e poi niente per un mese.
Esiste un template di piano editoriale?
Sì: le colonne base sono argomento, obiettivo, data, canale, testo, grafica, stato e CTA.
Il piano editoriale serve anche per le email?
Sì, collegare post ed email aiuta a seguire chi è già interessato.
Vuoi una prima settimana editoriale già pronta?
Te la preparo con argomenti, testi e calendario per la tua attività.